去年消費品市場調查:名優品牌占近七成市場份額

2013年04月01日14:45 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信字號：T|T

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中國行業企業信息發布中心近日發布的 “第十七屆全國市場銷量領先品牌”調查結果顯示，我國消費者品牌意識進一步增強，2012年名優品牌的市場集中度進一步提高，已接近七成。同時，消費品市場呈現出以下幾大特征：挖掘農村消費潛力成效初顯，銷售增速超越城鎮；中、西部地區零售額增速快于東部地區，區域發展的協調性進一步增強；吃、穿、用等生活必需品增長較快，而住、行類消費增長相對較低；網絡消費增勢強勁，影響力進一步擴大。

從中國行業企業信息發布中心在全國調查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，銷量前十位品牌的市場占有率平均為68.66%，比上年提高1.39個百分點。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為日化、日用品類，食品類，文化辦公類，服裝鞋帽類。

在家電類消費品市場，銷量前十位品牌的市場占有率平均為83.99%，比上年提升0.19個百分點。冷柜、彩電銷量前十位品牌的市場份額分別為98.69%、90.01%，均高于上年；澳柯瑪以32.27%的市場份額列冷柜市場銷量前十位品牌之首；長虹奪得彩電市場的銷量冠軍，市場份額為16.05%。洗衣機市場銷量前十位品牌的市場份額為84.01%，比上年下降1.33個百分點，小天鵝以24.59%的市場份額拔得頭籌。在廚衛家電領域，電飯煲、燃氣熱水器、電壓力鍋、電磁爐、浴霸銷量前十位品牌的市場占有率均超過80%；奧普在浴霸市場實力出眾，占據逾五成的市場份額；萬家樂在燃氣熱水器市場奪得銷量冠軍；美的在電壓力鍋、電飯煲、電磁爐市場稱雄?！　≡谏钚〖译婎I域，消費者對名優品牌飲水機的認可度最高，銷量前十位品牌的市場份額達到97.29%，略低于上年。

在日化、日用品類消費品市場，銷量前十位品牌的市場占有率平均為77.84%，比上年提高1.51個百分點。壓力鍋、紫砂炊具銷量前十位品牌的市場份額均超過90%，蘇泊爾在壓力鍋市場一家獨大，占據了67.44%的市場份額；依立奪得紫砂炊具市場銷量桂冠。在染發用品、紙巾市場，銷量前十位品牌均獲得超過80%的市場份額，溫雅為染發用品市場最受消費者歡迎的品牌?！　?/p>

作為服裝生產大國，我國擁有大量的生產企業，加之產品的地域特征，服裝行業的市場集中度一直不高。但從近年的數據看，消費者的品牌消費意識在不斷增強。2012年銷量前十位品牌的市場占有率平均為50.66%，比上年提高3.95個百分點。在牛仔服、羽絨服、運動鞋、運動服、女內衣市場，超過六成的消費者選擇了名優品牌，除運動鞋外，其他幾類產品銷量前十位品牌的市場份額均有所提升。波司登在羽絨服市場的領先地位進一步鞏固，市場份額達23.55%，列銷量首位；安莉芳在女內衣市場獲得了10.26%的市場份額，成為最受消費者青睞的品牌。

中國行業企業信息發布中心的研究報告認為，今年我國消費品市場發展仍面臨不少新的挑戰。影響因素既有居民收入差距較大、社會保障體系不健全、消費環境較差等老問題，也有市場物價上漲壓力較大、家電下鄉等政策到期等新因素。