最近，海外某社交平臺上一段視頻爆火。視頻里一位美國女博主為正在戶外燒烤的父親送上了一份禮物——一頂由中國制造的太陽能風扇帽。隨后，這款定價近40美元的太陽能風扇帽在海外電商平臺迅速走紅，成為現象級爆款。它的成功與通常印象中“高大上”的新能源產業形成巨大反差，發掘了一個極具潛力的新能源藍海。

太陽能風扇帽的走紅絕非偶然。一方面，它抓住了消費者的需求痛點。在炎熱的夏季，對于戶外工作和出行，防暑降溫是剛需。傳統的戶外降溫方式要么不夠便攜，要么續航時間和降溫效果有限。太陽能風扇帽巧妙地將光伏技術與帽子相結合，利用太陽能為風扇提供動力，隨時隨地為戶外活動者提供清涼，滿足了消費者對便攜、實用、高效解暑的迫切需求。

另一方面，它的成功還得益于新能源技術的進步與成本降低。近年來，光伏組件小型化、高效化、低成本化持續演進，使得光伏技術能夠無縫融入日常消費品。這頂風扇帽并沒有什么尖端科技，而是將相對成熟的技術進行巧妙組合，與傳統防暑用品結合形成創新應用。這頂帽子也驗證了“新能源+消費品”的商業模式具備可行性，消費者為實用、便利的新能源消費品付費的意愿正在提升。

受傳統電力時代商業模式影響，長久以來，光伏、風電、儲能等新能源企業習慣于“大項目”思維，聚焦于企業、政府級市場，而消費級市場卻一直未受到應有重視。事實上，全球消費電子、戶外用品、家居用品等消費級市場規模龐大，將新能源技術融入這些領域，其市場潛力有望達到萬億元級規模。

目前，新能源電力產品在消費級市場滲透率極低，這意味著其中蘊含著巨大的發展空間和商業機會。戶外場景中，可開發發電遮陽傘、便攜太陽能充電板、太陽能背包、戶外電源等產品，滿足戶外用電、移動設備續航等需求；家居場景里，家用小型垂直軸風力發電機可供庭院或陽臺使用，太陽能戶外感應燈、太陽能庭院傘和桌椅、家用儲能系統等，都有望成為市場的寵兒；隨身場景中，集成光伏的充電寶，以及自發電可穿戴設備如手表、健康監測設備，太陽能充電手機殼等產品也具有極大發展潛力。

更為重要的是，消費級產品在新能源產業中具有不可替代的戰略價值。它們能夠有效地普及新能源認知，讓更多普通消費者了解和接受新能源技術，從而培養用戶使用新能源產品的習慣，進而推動整個產業鏈品牌升級與市場擴容。同時，相較于大型項目市場，消費級市場產品附加值更高，能夠為企業創造穩定、持續的現金流，夯實企業發展基礎。

要想暢游消費級市場這片藍海，新能源企業需要轉變思維，樹立“新能源+消費品”的融合創新理念。幾年前，已經有太陽能企業將業務重心放在消費級市場，推出了太陽能背包、太陽能發電紙、太陽能汽車等產品，但產品設計、市場運營、品牌建設始終沒能擺脫傳統電力行業的束縛，最終沒能激活消費級市場。要想從“發電思維”轉向“賦能生活”，新能源企業需始終將用戶體驗放在首位。產品不僅要好用、易用，還要具備吸引人的外觀、可靠的安全性能以及合理的性價比。

品牌建設則要積極傳遞科技感、環保理念以及生活品質提升等價值觀，改變以往新能源產品在工業品設計中“笨重”的形象，塑造出更具親和力的品牌新貌。渠道與營銷創新同樣不容忽視。當前市場環境下，企業應充分利用電商平臺的廣闊覆蓋范圍和便捷性，讓產品快速觸達消費者。

一頂帽子，吹熱了海外市場，更點亮了新能源消費的星辰大海。如果新能源產品能像家電一樣廣泛融入日常生活，不僅將進一步打開新能源產業空間，還能潛移默化地提升全民綠色消費意識，更好助力“雙碳”目標實現。（本文來源：經濟日報 作者：王軼辰）