劉平均：計劃10年打造820個國際知名品牌
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劉平均介紹說，2012年中國率先提出品牌應包含質量、服務等要素。這個建議獲得美國、德國的支持，并同時提出應有技術創新和無形資產的要素。在中、美、德三個國家對品牌評價要素達成共識的基礎上，中國聯合美國向國際標準化組織提出了成立“品牌價值評價國際標準化技術委員會”的提案，世界各國以95.6％贊成票予以支持；國際標準化組織技術局成員國以100％贊成票全力支持。法國認為，這是對已有的ISO 10668《《品牌評價：品牌價值評價要求》的很好補充。國際標準化組織于今年1月8日批準成立了ISO TC289，即品牌價值評價標準化技術委員會，中國承擔秘書處，美、德等9個國家為正式成員即P成員，24個國家為觀察員即O成員。
中國在制定發布4項國家標準的基礎上，2012年，對419家企業進行了品牌價值評價試點；2013年，對520家制造企業進行了評價，并由中央電視臺、中國品牌建設促進會聯合發布評價結果。今年中國還將有19個國家標準完成制定發布，品牌價值評價將由制造業擴大到農產品和服務業，由企業品牌評價擴展到產品品牌和區域品牌評價。由于堅持了科學、公正、公開、公認的原則，評價發布獲得了社會好評。作為一項公益事業，品牌評價、發布均免費，各個環節向社會公示。開展品牌價值評價技術標準研制與試點工作，是中國作為品牌價值評價國際標準化技術委員會秘書國，為研究制定全球統一的品牌價值評價標準體系，創造和積累經驗的客觀要求，也是我們作為一個負責任的大國應盡的責任。
劉平均指出，中國品牌建設促進會將按照五個要素對中國的品牌進行培育，做大做強，提高國際市場競爭力。計劃用10年，打造120個農產品、500個制造業、200個服務業的國際知名品牌。120個農產品國際知名品牌要形成中國食品安全的正能量，讓廣大消費者知道吃什么、什么好吃； 500個制造業國際知名品牌要形成合力，打造中國經濟升級版；200個服務業國際知名品牌就是要配合中國的總體戰略，實現一、二、三產業結構的調整，不斷提升服務業在中國經濟總量中的比重。
他指出，協調國際社會形成共識，共同研究制定品牌價值評價國際標準體系。力爭用3年時間制定10個國際標準，建立全球公認的品牌價值評價國際標準體系。將通過扎實有效的工作，協調各成員國的意見，聽取各觀察員國家意見以達成全球共識，推動品牌價值評價國際標準早日出臺。今年9月將在中國召開第一次會議，中國提出研究制定、質量服務、技術創新和無形資產這四個國際標準提案。
劉平均強調，近年來中國環保、低能耗、高新技術產業快速發展，但是，缺少自主知識產權的關鍵技術；缺少國際知名品牌。融資應以具有核心技術、具有培育前景的產品為重點，把處在成長期的產品打造成國際知名品牌。