90后的搜索選擇：因為貼吧 所以百度
|
|
腦洞、視覺系、非主流......很多時候，當我們談起以出生年代劃分的人群（90后）時，總希望用一種表達“共性”的新詞來彰顯其與眾不同的“個性”——實際上，這正是代際理論最為失敗之處，因為我們生活在一個不斷變小的世界，卻有著不斷變大的“自我”。
放棄那些試圖給90后們的集體定義，而給他們一個可以任由興趣肆意“撒歡”的社交場所，11年前，李彥宏提出結合搜索引擎，建立百度貼吧這樣一個基于關鍵詞的主題交流社區時，或許只是無意間，便撥動了數字宇宙大爆炸的火種。90后“互聯網原住民”的青春風暴來襲時，在這個恣意輕松的空間里，90后們因為貼吧，所以百度。
貼吧——百度籠絡互聯網原住民的護城河
在百度貼吧誕生后的11年間，社交平臺歷經論壇、Blog、SNS、微博、微信等歷代更迭，回首卻如過眼云煙，很多響徹大江南北的網站如今都只是在勉力求生，甚至銷聲匿跡。卻唯獨貼吧長盛不衰。截至2014年，貼吧已突破10億注冊用戶，820萬個興趣貼吧，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次。
而百度貼吧的11年，恰好與90后“互聯網原住民”的成長路徑相同。相比以往70后、80后“互聯網新移民”，90后們呈現出對互聯網的認知和需求截然不同。當互聯網原住民群體在不斷擴大，他們對于互聯網的需求便不僅是工具，而是一個連接時間與空間的“平行宇宙”，而宇宙的偉大并不在于波瀾壯闊的景色，而是其容納萬千、通過元素反應與星系運轉造就無數種可能性......
如果說70后、80后這些“互聯網新移民”的搜索行為是由知識和興趣驅動，那么90后乃至00后的“互聯網原住民”的搜索行為則是由腦電波驅動。純粹的互聯網工具在這個時代正越來越弱化，搜索越來越依賴于應用場景的觸發，在腦電波發出指令后，搜索就如同手腳一樣自然行動，百度貼吧將10億注冊用戶留在了百度平臺上，隨時觸發搜索。
假設百度在此時仍僅僅作為“搜索”的工具而存在，顯然無法滿足90后們的日益多樣化的需求。建立自有社交平臺對于百度來說是戰略必須，貼吧的長盛不衰則讓90后更忠實于百度搜索。為整個百度生態建立了一條寬闊的“護城河”。
貼吧——互聯網原住民的“異次元空間”
貼吧本質是基于共同話題聚合的社群，同時滿足了人類亙古不變卻自相矛盾的兩大需求：追求個性卻又想尋找知音。在百度貼吧里，搜索、跳轉不同的關鍵詞，便是另一片天地。自己掌握自己的行動，而無需等待任何人。
而在今年年初，廣州市電視臺家長學校第四期錄制時，當主持人問道：“小朋友們，遇到問題，你們一般都問誰？”出乎大家意料的是，眾多孩子們的答案并不是“問爸媽”，而是異口同聲的回答：問百度......
圍繞在周圍的電子設備里奔涌著的信息洪流，自出生起就裹挾著他們的成長，互聯網之于90后，就像土壤之于花朵，是習慣成自然。習慣于把百度貼吧當成尋找玩伴的場所，同樣會習慣于在百度搜索——如果用傳統的話術表示，一個平臺擁有忠實的用戶我們稱之為“品牌力”。
身為互聯網原住民，還讓中國的90后在上輩人的眼中呈現出另一個特征：不愛和身邊人交流，越來越難有共識。相比前N代中國人順從于現實社會的壓力，又或是拘泥于十里八鄉的地域限制，互聯網給90后帶來了更廣闊的異次元空間且讓他們更易于發現自身的獨特，當貼吧可以讓他們的獨特得到認同，又何須非要在現實生活中謀求共識？
貼吧——不拘一格促進百度生態的多樣化發展
凱文·凱利在《技術元素》一書中說：“目光聚集的地方，金錢必將追隨”。當百度貼吧聚集了大量90后，影響力日益擴大的時候，探討其商業價值就在所難免。但筆者認為，其對于百度生態的作用，遠不止平臺自身商業化那么簡單。
百度貼吧的多元化，讓不斷裂變的亞文化群體得以留在百度。無論是二次元還是B站愛好者，無論是穿越劇還是韓流追隨者，從主流文化中不斷裂變出的亞文化群體，只需要一個關鍵詞搜索就能在貼吧上找到歸屬地。通常來說，亞文化裂變之后，對于巨頭是危險的，而對于創業者來說卻是機遇。但是正因為百度貼吧同樣具備能夠不斷裂變進化的“異次元空間”特征，因此，當眾多巨頭面對90后風暴的到來無所適從時，貼吧卻能夠依靠90后吧友的廣泛參與使平臺完成自我進化。
中國互聯網的“粉絲文化”發源于百度貼吧，賈君鵬、超女拉票、汶川尋人等大事件都同樣來自于百度貼吧。在“頭條”是最大生產力的今天，貼吧因其“社會性”、“話題性”特征總能讓網友找到有意思的切入點。所以，百度貼吧這個UGC平臺很大程度上增強了百度整體的媒體屬性，制造了搜索熱點和話題，提升了社會影響力。
還有很重要的一點，百度貼吧在完善百度賬號體系方面功不可沒，促進了搜索引擎“去工具化”的進程。人類的首要需求是社交、是尋找社群歸屬，然后才是使用工具。當“互聯網原住民”將現實生活搬遷至數字世界時，道理同樣如此。百度貼吧推動了百度系產品的普及，強化了賬號體系，促進了搜索引擎“去工具化”，同時也有助于百度以賬號為基礎，逐步構建龐大的百度生態體系。
如今百度的股價飆升迅速，數年來臥薪嘗膽的成績正在被資本市場重視。發展強賬號體系更是讓百度的未來被業界看好。在百度生態體系中，百度貼吧無疑是“基石”之一，而其成功的秘密其實頗為簡單，就是放下那些謀求“共性”的炫酷包裝，把社交平臺的主題分類交由網友，在百度貼吧中，90后們不用戴上統一的新禮帽，無需享受大人給他們的定義，又或是“自以為是”的產品經理硬塞給他們的產品，他們只需要忠實自我，一個關鍵詞搜索，便能在百度構建的龐大數字世界中穿梭自由。