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發布時間： 2015-02-13 10:25:49  |  來源： 上海東方高清  |  作者： tianmai  |  責任編輯： 楊霄霄

關鍵詞： 支付寶 騰訊公司 阿里巴巴 紅包

 

經歷了上周“你來我往”式的屏蔽封殺后，支付寶昨日再放大招，宣布從11日開始發放紅包一直到年初一，紅包價值共6億元，其中現金紅包1.56億元，購物消費紅包4.3億。當然，騰訊也不甘示弱，于昨日傍晚“跟進”發放紅包。春節未到，紅包大戰卻已硝煙彌漫，就在騰訊、阿里忙著發放各種紅包的時候，由爭搶移動端所引發的摩擦也在不斷升級。

阿里發放6億元現金紅包

支付寶錢包方面透露，將于2月11日至2月19日期間，在14個整點時間發放現金紅包。用戶搶到的現金紅包，將直接進入用戶的支付寶賬戶余額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，也支持提現到銀行卡。此外，用戶搶到的商戶優惠券紅包，可在相應消費時使用。

據記者了解，支付寶紅包發放時間是有講究的。其中11日有3個整點時間段發放，12日－15日只有在10時整點發放，16日和17日“休息”兩天后，于除夕（18日）再次發放，當天10時發放1000萬元紅包，晚上20時－24時，5個整點共發放1億元紅包。在19日10時再次發放紅包后，活動宣告結束。

對于用戶搶紅包，支付寶設置了一定的限制條件，同一用戶在每一個時間段只能參與一次，同一支付寶賬戶、銀行卡、身份證、手機號及同一部手機均視為同一用戶。

支付寶錢包相關負責人表示，今年春節給用戶大手筆發放現金紅包，主要目的就是能讓用戶在“紅包游戲”上玩得開心。今年，支付寶錢包對紅包功能進行了大幅改進與優化，上線了接龍紅包、群紅包、面對面紅包等新玩法。

由于微信屏蔽了支付寶支付在自身平臺上的紅包推廣，此次現金發放都是在支付寶錢包內展開。據悉，屆時支付寶錢包內會“飄”紅包，用戶可以點擊搶奪。支付寶宣布春節發放現金及購物紅包，也是支付寶錢包與微信之間紅包大戰的又一次火力升級。

騰訊聯合商家“搖紅包”

早在今年1月26日，支付寶錢包8.5版本就上線了紅包功能，其APP圖表上出現了“億萬紅包”的字樣，引發了外界諸多猜測。

事實上，互聯網企業牽頭發送紅包，并非支付寶錢包一家。本月初，騰訊旗下的手機QQ宣布，從2月11日開始發紅包一直到除夕。騰訊發放的紅包共分兩種形式，一種是明星紅包，由范冰冰、李晨、鄭愷等10多位國內當紅明星助陣，另一種是由10多家知名企業聯合發放的企業紅包。紅包由現金和代金券組成，金額總計超過30億元。

就在支付寶錢包宣布春節發放“現金紅包＋購物紅包”總計6億元的“大招”后，騰訊微信方面昨日下午同樣祭出了“紅包計劃”，宣布聯合商家推“搖紅包”，送出“5億元現金紅包＋30億元卡券紅包”。值得注意的是，騰訊系的微信和QQ這一紅包活動并不重合。

據了解，微信紅包將從2月12日21時開始發放。與以往用戶自己“包紅包”，發送至微信群，讓好友來搶紅包模式不同，此次微信別出心裁，將搶紅包的動作統一變成了“搖一搖”，用戶可通過微信搖一搖功能，隨機抽取現金紅包。也就是說，去年微信春節紅包以朋友圈互動為主，而今年微信則開始主動貼錢。

支付寶借微信推廣遭封殺

有數據顯示，2014年除夕夜參與微信紅包活動的總人數達到了482萬人次，其中最高峰出現在零點，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包數量總計超過2000萬。由于發放紅包和提現都需要綁定銀行卡，微信支付順勢獲得了不少用戶。一年后，支付寶借春節在1月底推出了“億萬紅包”功能，沒想到，支付寶紅包功能剛開始發力，微信隨即“見招拆招”。

自上周起，支付寶錢包內的紅包功能，新增了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。即用戶在使用支付寶錢包時，也可以給自己的微信好友、QQ好友發放紅包。但不到一天的時間，微信和QQ就全面封殺了支付寶錢包的分享接口，并強硬表態，“等什么時候阿里系接入了微信支付，我們再來談這個問題”。

確實，支付寶錢包借助微信平臺推廣自己的紅包業務，顯然是觸及了微信的底線，遭到“封殺”也在意料之中。

此后，支付寶錢包再出“妙招”，于2月3日晚間上線了“紅包口令”，輸入朋友分享的口令就可以參與搶群紅包或接龍紅包。有趣的是，口令可以用截圖的方式進行傳播，支持用戶在微信、QQ或微博等社交平臺上分享給自己的好友，從而巧妙地避開了微信的封殺。

但支付寶官方微博2月3日發布消息稱，接到多位商戶來電反映，從2月2日下午開始商戶通過微信公眾平臺開設的店鋪，無法使用支付寶收付款。賣家們只看到一個“淘寶屏蔽了來自微信的瀏覽請求”的頁面提示，微信方面表示，是淘寶屏蔽微信所致。

對此，支付寶方面稱，并沒有屏蔽微信平臺商家的任何接口調用請求，而是微信將微信平臺上所有與支付寶相關聯的鏈接或請求全部“拒之門外”。

移動端爭奪愈演愈烈

此后，微信的封殺行為進一步蔓延。有著阿里背景的蝦米音樂和天天動聽也被微信封殺。這意味著微信用戶無法通過移動客戶端，將蝦米和網易云音樂上的音樂分享至微信朋友圈。值得一提的是，在針對音樂應用的封殺中，阿里系外的網易云音樂意外“躺槍”，這讓外界擔憂微信封殺范圍是否會進一步擴大到除阿里以外的其他競爭對手。

網易云音樂在一份聲明中稱“我們沒什么緣由好抱怨的畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應用他們也不想失去市場份額他們還要繼續賣綠鉆他們還要靠微信來彌補遺失的社交基因，這是他們應該做的?！?/p>

對此騰訊方面回應音樂應用被屏蔽和支付寶被屏蔽是兩碼事，暗示音樂應用被微信屏蔽是因版權問題。2014年11月騰訊曾起訴網易云音樂稱其有600余首歌曲侵犯了騰訊斥巨資買下的“專用信息網絡傳播權”。

騰訊公司對外的表態基本是以暗示方式進行的。例如，暗示支付寶紅包在朋友圈分享的行為是惡意營銷，破壞朋友圈體驗，并暗示此舉與阿里未在其平臺上接入微信支付有關。而對于封殺蝦米網、網易云音樂，則暗示其存在侵犯版權的行為。

微信與阿里兩大流量平臺的爭斗已非首次。2013年，雙方就進行了數輪封殺大戰。例如，淘寶服務平臺屏蔽微信以及微信鏈接，而微信也早已封殺淘寶各類營銷賬號。盡管雙方實則是競爭，但就屏蔽支付寶錢包應用，微信官方表態稱，臨近春節，微信平臺收到的用戶舉報顯示，很大一部分涉及假貨售賣、虛假紅包、欺詐等違規行為的源頭，都來自于少數第三方平臺鏈接分享。為了保護用戶的權益，從源頭避免相關風險，微信公眾平臺近期將對違規的第三方平臺行為進行逐步整治。

隨著兩大平臺在移動端上的爭奪愈演愈烈，有業內人士調侃稱，不管互聯網巨頭之間的競爭有多激烈，最終受益的還是用戶，就如同快的打車和滴滴打車一樣，兩者的血拼最終換來普通消費者的受益，豈不是皆大歡喜。