農業部談農產品品牌發展研究報告/實錄
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- 張合成:
如果要舉例的話，日本2003就出臺了日本品牌戰略，實行了“日本品牌發展支持事業”，專門把品牌作為知識產權的一個重要部分來加以保護。美國主要對品牌農業實行補貼、減稅和貸款的政策。大家知道法國紅酒、食品，在全球享有盛譽，法國紅色標簽制度證明農產品在生產和制作工藝方面有別于其他的一般產品，并具有比其他同類產品更好的質量。我們總結是國際上重要的經驗，像這四個方面的做法，也值得我們參考和借鑒。
2014-12-03 14:26:20
- 中央電視臺:
我們知道五常大米知名度很高，上個星期我們臺對五常大米的勾兌亂象進行了報道，這個報告有利地促進五常大米的品牌化建設。我想借這個話題問一下張司長，政府部門、企業和媒體在農業品牌的培育保護和監管方面應該發揮怎樣的作用？各自的工作重點又是什么？謝謝。
2014-12-03 14:28:58
- 張合成:
關于五常大米的節目，我們認真收看了，也學習了，特別是我們在研究品牌農業發展時給了我們很好的反思。在培育農產品品牌方面，我們總體上的思路就是加快引導各類企業，包括農戶和農民專業合作社等市場主體，通過品牌的注冊、品牌的培育、品牌的經營拓展和保護等手段來創建品牌保護知識產權，而且努力打造以品牌價值為核心的現代農業企業。我們考慮，推進品牌的基本原則，一是市場引導，二是企業主體，三是政府推動，四是社會參與。
2014-12-03 14:29:40
- 張合成:
剛才提到各個主體各自的責任，按照這四個原則，我來談談各自的責任。從政府來講，特別是農業部門來講，我們想在品牌農業發展上主要起到四方面的作用。一是規劃發展的作用。要系統謀劃和規劃品牌農業發展，包括戰略定位。二是培育?！秷蟾妗分?，陸娟教授對培育層面有一個系統的介紹，培育、塑造、經營等等。三是政府還要組織社會力量進行評價，對品牌的影響力如何評價是一個科學的問題，絕對不是哪個評委會評出來的，就是消費者決定用什么數據來表達，用哪些數據來實證影響的評價。還有品牌價值的評估，所以評價包括兩個方面，要組織社會力量，甚至第三方來評估和評價。最近，國家質檢總局和國際上相關機構已經正式達成共識，對國際上品牌價值的評估和評價要發揮中國的影響力。在農業品牌的評價和評估方面，農業部門也要積極的有所作為。
2014-12-03 14:31:28
- 張合成:
四是保護。陳部長提出政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個品牌響了存活不了幾年，是因為假冒偽劣造成的影響，這是節目給我們的警示，要加強對品牌的保護。
企業主要的任務包括農業龍頭企業、專業合作社和農戶，主要的任務就是要創建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。
對于行業協會在品牌發展中起著十分重要的作用，我們部里與優農協會牽頭，這幾年在品牌推薦、品牌發展方面作了大量工作，主要是通過創新品牌產品的推介方式，發揮了重要的橋梁和紐帶作用。還不能忘記的就是公共媒體的重要作用，我們農業頻道的傅學柳總編經常和一些教授專家研究品牌的推介方法和媒體的作用，他們曾經提出來，好酒也怕巷子深，就是要凸顯公共媒體在品牌平臺搭建中的重要作用?，F在又有專家提出來，我們要從王婆賣瓜發展到講好我們今天的品牌故事，講好中國的品牌故事。實際上王婆賣瓜并不是壞事，但今天來講，就是要講好我們中國農產品的品牌故事，這就需要我們媒體和農業部門一起聯手，深度地挖掘農產品的內在特性，融入農產品特色的文化，鼓勵品牌的跨界發展，共同和企業、協會、媒體、政府一起搭建品牌推介的平臺，培育品牌的展會，擴大品牌的影響力和知名度，打造有影響力、有競爭力的國家品牌。
2014-12-03 14:32:41
- 新華社:
我想請問張司長，剛才您談到關于探索建立農產品品牌目錄制度，下一步我們會具體如何建立這項制度，并將怎么樣進行有效的監管？謝謝。
2014-12-03 14:36:41
- 張合成:
謝謝新華社。新華社在今年十二屆農交會系統地采訪和報道，對品牌農業進行了很重要的建樹性的宣傳和報道。今年的農交會就是很具有品牌價值的一次農產品展示的盛會。您的問題是這樣的，建立農產品目錄制度，從農業部門來講，是要把它作為系統的推進農產品品牌和品牌農業發展的一個抓手，把農產品按照品牌品種的種類。剛才說，廣東是按照十大品系，云南是按照六大品系分類。另外是按照品牌的種類來分類，有產品品牌，有企業品牌，有企業家品牌，還有國家品牌等等，按照品牌的種類來分類，加上按照品牌的影響力及品牌的價值調查方法結果進行分類和排序，把最有影響力的品牌形成目錄，定期公布，動態管理，目的就是完善、規范和強化對農產品品牌的推介和推優的活動，鼓勵農業企業做大做強農產品品牌，增強消費者對農產品品牌的信心，引導生產者發展品牌農產品。
2014-12-03 14:37:51
- 張合成:
我們想在目錄制度中重點研究四個問題：一是關于品牌的征集制度。什么樣的品牌能夠進入目錄。二是農產品品牌的審核推薦制度。三是評價制度。影響力評價、價值評估。四是品牌培育和保護制度，列入品牌目錄的如何保護，如何用最嚴格的方法去保護。我想，這是我們探索設立品牌目錄一個很重要的思路和方法。謝謝。
2014-12-03 14:39:35
- 中國國際廣播電臺:
請問張司一個問題，剛才您提到了企業家品牌，現在出現了一些企業家跨界投資的農業水果，比如潘石屹投資了蘋果這樣的產品，都是個人品牌，但是品質上并沒有特別突出的特色。隨著冷鏈和倉儲設施的完善和關稅水平的下降，進口水果將更多進入國內市場。在這種情況下，國內像水果這樣的品牌如何建立，農業部有沒有什么計劃？謝謝。
2014-12-03 14:41:14